Cos'è uno "stack" di marketing
Lo "stack" è l'insieme degli strumenti software che usi quotidianamente per gestire il marketing. Come un cuoco ha i suoi coltelli e padelle, il digital marketer ha il suo stack. Costruirlo bene significa massimizzare la produttività, avere dati affidabili e non pagare per strumenti che si sovrappongono. Ecco lo stack essenziale per una PMI italiana nel 2025.
Fondamenta: analytics e tracking
- Google Analytics 4: gratuito, indispensabile
- Google Search Console: gratuito, per la SEO
- Google Tag Manager: gratuito, per gestire i tag
- Microsoft Clarity: gratuito, heatmap e session recording
SEO e contenuti
- Screaming Frog (free per 500 URL o £149/anno)
- Ubersuggest o Semrush (29-130€/mese a seconda del piano)
- Canva Pro (€11,99/mese) per le grafiche
- Notion o Trello per il content calendar (free/economico)
Advertising
- Google Ads: nessun costo fisso, paghi il traffico
- Meta Ads Manager: gratuito lo strumento, paghi le inserzioni
Email marketing e CRM
- Brevo (free o 19€/mese) per e-mail e automazioni
- HubSpot CRM (gratuito per le funzioni base) per gestire i lead
Produttività e AI
- ChatGPT Plus (20$/mese) per ideazione e bozze
- Buffer o Metricool (free/9€ mese) per programmare i social
Il costo totale dello stack
Stack base gratuito: Analytics, Search Console, GTM, Clarity, HubSpot CRM, Brevo free = 0€/mese. Stack professionale completo: Screaming Frog + Ubersuggest + Canva Pro + Brevo starter + ChatGPT Plus + Buffer = circa 100-150€/mese. Un investimento contenuto con ROI potenzialmente molto alto.