Cos'è lo schema markup
Lo schema markup (o dati strutturati) è un codice che aggiungi alle pagine del tuo sito per aiutare i motori di ricerca a capire il significato del contenuto, non solo le parole. Con i dati strutturati puoi far apparire nei risultati di ricerca elementi speciali chiamati rich snippet: stelle delle recensioni, prezzi, orari, FAQ, eventi e molto altro.
Perché vale la pena implementarlo
I rich snippet aumentano la visibilità nei risultati di ricerca e migliorano il CTR anche del 20-30% rispetto ai risultati standard. Un articolo con le stelle delle recensioni o un prodotto con il prezzo visibile direttamente in SERP attira molto più l'attenzione. Il markup non garantisce i rich snippet, ma è un requisito necessario.
I tipi più utili per le PMI italiane
- LocalBusiness: nome, indirizzo, orari, telefono per le attività locali
- Product: prezzo, disponibilità e recensioni per gli e-commerce
- FAQPage: le domande frequenti che appaiono espanse direttamente in SERP
- Article: per gli articoli del blog, mostra autore e data
- BreadcrumbList: mostra il percorso di navigazione nei risultati
Come implementarlo senza programmare
Per WordPress esiste il plugin Yoast SEO (include i tipi base) o Schema Pro. In alternativa, usa il Google Tag Manager per inserire il codice JSON-LD manualmente. Il formato JSON-LD è il più semplice: si inserisce in un tag