Cos'è il Quality Score
Il Quality Score è un punteggio da 1 a 10 che Google assegna a ogni keyword del tuo account. Non è un fattore di ranking diretto ma un indicatore della rilevanza e qualità delle keyword, degli annunci e delle landing page. Un Quality Score alto significa che Google considera il tuo annuncio molto pertinente per quella ricerca — e ti premia con posizioni migliori a costi inferiori.
I tre componenti del Quality Score
- CTR atteso: quanto spesso Google prevede che gli utenti cliccheranno sul tuo annuncio, basandosi sulla storia dell'account
- Pertinenza dell'annuncio: quanto l'annuncio è coerente con la keyword e la query dell'utente
- Esperienza sulla landing page: quanto la pagina di destinazione è pertinente, utile e facile da navigare
Come migliorare il Quality Score
Per migliorare il CTR atteso: testa sempre 2-3 varianti di annuncio per gruppo e mantieni solo i migliori. Per migliorare la pertinenza: crea gruppi di annunci con keyword strettamente correlate (SKAG o tematici) e scrivi annunci che includono la keyword nel titolo. Per migliorare la landing page: assicurati che la pagina corrisponda esattamente alla promessa dell'annuncio, carichi velocemente e abbia una call to action chiara.
L'impatto economico del Quality Score
Un Quality Score di 8 invece di 4 può ridurre il CPC anche del 50% per la stessa posizione. Investire tempo nel migliorare il Quality Score è spesso più redditizio che aumentare semplicemente il budget. Con QS alto paghi meno e compari più in alto: il doppio vantaggio competitivo.