Cos'è una parola chiave negativa
Una parola chiave negativa dice a Google "non mostrare il mio annuncio quando la ricerca include questa parola". Se vendi scarpe di lusso, aggiungerai "economiche", "offerta", "outlet" come negative per evitare click da chi cerca prezzi bassi. Le keyword negative sono fondamentali per qualsiasi campagna Search professionale.
Come trovare le keyword negative
- Report query di ricerca: il modo migliore. Analizza tutte le ricerche che hanno triggerato i tuoi annunci e identifica quelle irrilevanti
- Brainstorming preventivo: prima di lanciare, pensa a tutti i termini correlati al tuo settore ma non al tuo business (es. un avvocato penalista escluderebbe "civile", "lavoro", "divorzio")
- Liste di negative generiche: escludi sempre termini come "gratis", "gratuito", "download", "tutorial" se vendi prodotti/servizi a pagamento
Liste di parole chiave negative condivise
In Google Ads puoi creare liste di negative e applicarle a più campagne contemporaneamente. Crea una lista "Generic Negatives" con tutti i termini universalmente irrilevanti per il tuo business e applicala a tutte le campagne. Aggiungi e aggiorna questa lista ogni settimana nelle prime fasi della campagna.
Livelli di negatività: campagna vs gruppo di annunci
Le keyword negative si possono aggiungere a livello di campagna (bloccano su tutta la campagna) o di gruppo di annunci (bloccano solo in quel gruppo). Usa il livello campagna per esclusioni universali, il livello gruppo per separare i segmenti di prodotto (es. il gruppo "scarpe running" non deve mostrare risultati per "scarpe formali").