Cos'è Google Shopping e come appare
Google Shopping (tecnicamente "campagna Shopping" o Performance Max con feed prodotti) mostra inserzioni con immagine del prodotto, prezzo, nome del negozio e valutazioni direttamente in cima alla pagina di ricerca. Appaiono per query commerciali specifiche come "scarpe running donna rosse taglia 39". Per gli e-commerce, spesso convertono meglio degli annunci di testo perché l'utente vede già il prodotto e il prezzo prima di cliccare.
Prerequisiti: Google Merchant Center
Per fare Google Shopping devi prima creare un account Google Merchant Center e caricare il feed prodotti — un file (XML o Google Sheet) con tutti i dati dei prodotti: ID, titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagine, URL. WooCommerce e Shopify hanno plugin/integrazione native per generarlo automaticamente.
Come ottimizzare il feed prodotti
Il feed è il cuore di Google Shopping. Ottimizzare i titoli prodotto includendo keyword rilevanti (marca + modello + caratteristiche + taglia/colore) è l'azione più impattante. Le immagini devono essere su sfondo bianco o neutro, ad alta risoluzione. Mantieni prezzi e disponibilità aggiornati: annunci con prodotti esauriti o prezzi errati vengono sospesi da Google.
Struttura delle campagne e offerte
Inizia con una campagna Shopping standard con target ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). Separa i prodotti per marginalità: i prodotti con margini alti meritano offerte più aggressive. Escludi i prodotti con bassa marginalità o disponibilità limitata dalle campagne principali.