Cos'è la Google Display Network
La Google Display Network (GDN) è una rete di oltre 2 milioni di siti, app e YouTube dove Google può mostrare banner pubblicitari. A differenza della Search, dove l'utente sta attivamente cercando, sulla Display si interrompe l'utente mentre fa altro. Questo la rende meno "intenzionale" ma utile per obiettivi specifici.
Quando la Display funziona bene
- Remarketing: il caso d'uso più efficace — mostrare banner a chi ha già visitato il sito
- Brand awareness: per far conoscere il brand a nuovi potenziali clienti
- Prodotti visivi: fashion, food, travel — settori dove l'immagine vende
- Audience molto specifiche: con targeting per interessi, dati demografici o customer match
Quando evitarla (o usarla con cautela)
La Display non è efficace per conversioni dirette su prodotti/servizi con ciclo di vendita breve. Il CTR medio è bassissimo (0,1-0,3%) e la maggioranza dei click avviene per errore su mobile. Se l'obiettivo è vendere direttamente, Search e Shopping convertono molto meglio a parità di budget.
Esclusioni fondamentali
Se usi la Display, escludi sempre: app mobile (tasso di click accidentali altissimo), categorie di siti non pertinenti, posizionamenti con traffico sospetto. Usa il report posizionamenti per escludere i siti con tanti click ma zero conversioni. Senza queste esclusioni, la GDN brucia budget rapidamente.