La dashboard ideale per una PMI
Una dashboard efficace non è un'accozzaglia di numeri: è una selezione curata dei 10-15 KPI più rilevanti per il business, aggiornati automaticamente, visualizzati in modo da far emergere immediatamente trend e anomalie. L'obiettivo è rispondere alla domanda "Come sta andando il nostro marketing questa settimana?" in meno di 2 minuti.
Le metriche da includere
- Traffico totale sito e crescita % vs settimana precedente
- Conversioni totali e tasso di conversione
- Spesa pubblicitaria totale e ROAS
- Costo per acquisizione cliente (CPA)
- Sessioni da canale: organico, paid, social, email, diretto
- Dimensione lista email e tasso di crescita
- Tasso di apertura e CTR ultima newsletter
- Top 5 pagine per traffico e conversioni
Strumenti per costruire la dashboard
Google Looker Studio (ex Data Studio) è gratuito e si collega nativamente a GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets. Crea una dashboard visuale aggiornata automaticamente. Per team più strutturati, Supermetrics aggrega dati da tutti i canali (Facebook Ads, LinkedIn, email) in un unico report Looker Studio.
Frequenza di revisione
Dashboard settimanale per metriche operative (traffico, conversioni, spesa ads). Report mensile per trend più ampi (crescita organica, evoluzione CPA, confronto anno precedente). Review trimestrale per decisioni strategiche (allocazione budget annuale, nuovi canali da testare).