Cos'è GA4 e cosa è cambiato da Universal Analytics
Google Analytics 4 è la versione attuale di Google Analytics, obbligatoria da luglio 2023 dopo la dismissione di Universal Analytics. La differenza principale: GA4 usa un modello basato sugli eventi invece che sulle sessioni. Questo lo rende più flessibile ma anche più complesso da interpretare se non capisci la logica sottostante.
I concetti fondamentali di GA4
In GA4, tutto è un "evento". La visualizzazione di una pagina è l'evento "page_view". Un click su un link esterno è "click". Uno scroll fino al 90% della pagina è "scroll". Gli acquisti sono "purchase". Puoi creare eventi personalizzati per qualsiasi azione importante per il tuo business. I "Conversioni" sono semplicemente eventi che hai marcato come importanti.
I report essenziali per le PMI
- Acquisizione > Acquisizione traffico: da dove arrivano i visitatori (Google organico, social, email, diretto)
- Coinvolgimento > Pagine e schermate: quali pagine vengono visitate di più
- Conversioni: quante conversioni per ogni obiettivo impostato
- Dati demografici: età, sesso e posizione geografica degli utenti
Come impostare le conversioni
Vai in Amministrazione > Proprietà > Conversioni. Puoi marcare come conversione qualsiasi evento già tracciato (es. "purchase" per gli acquisti, "generate_lead" per i form). Per eventi personalizzati (es. "form_submit") devi prima crearli tramite Google Tag Manager o il codice del sito.