Cos'è Google Ads e come funziona
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google che ti permette di mostrare annunci a persone che stanno attivamente cercando ciò che offri. A differenza dei social, dove interrompi l'utente con una pubblicità, su Google Ads ti fai trovare esattamente nel momento in cui la persona ha bisogno di te. È il modello pay-per-click: paghi solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio.
La struttura di un account Google Ads
Un account Google Ads è organizzato in tre livelli: Campagna (budget, targeting geografico, tipo di campagna), Gruppo di annunci (keyword correlate e annunci tematici), Annunci (il testo che vede l'utente). Capire questa struttura è fondamentale per gestire le campagne in modo efficiente.
I primi passi pratici
- Definisci un obiettivo chiaro: telefonate, visite in negozio, acquisti sul sito, lead
- Installa il tag di conversione Google Ads sul sito prima di spendere un centesimo
- Inizia con le campagne Search (ricerca) prima di esplorare Display o Video
- Imposta un budget giornaliero conservativo (10-20€/giorno per iniziare)
- Usa le corrispondenze a frase o esatta per le keyword, non quella generica
I 3 errori più comuni dei principianti
1. Usare corrispondenza generica per tutte le keyword: Google mostra l'annuncio per ricerche non pertinenti e brucia budget. 2. Non impostare parole chiave negative: escludi le ricerche irrilevanti fin da subito. 3. Non tracciare le conversioni: se non sai quale keyword porta vendite, non puoi ottimizzare nulla.
Budget minimo consigliato
Per testare Google Ads in modo significativo servono almeno 500-1000€ al mese per 3 mesi. Con meno budget è difficile raccogliere abbastanza dati per ottimizzare. Meglio concentrare il budget su poche keyword ad alto valore piuttosto che disperdere su molti termini.