Cosa sono i dati strutturati e lo schema markup?
I dati strutturati sono annotazioni di codice che aggiungi alle pagine del tuo sito per aiutare Google a comprendere di cosa tratta esattamente il contenuto. Non si limitano a dire «qui c'è un articolo», ma specificano: autore, data di pubblicazione, valutazione media, prezzo di un prodotto, orari di apertura di un negozio e molto altro.
Il vocabolario più usato è Schema.org, uno standard aperto creato in collaborazione tra Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Il formato di implementazione raccomandato da Google è il JSON-LD, un piccolo blocco di codice JavaScript inserito nell'intestazione della pagina che non modifica il testo visibile agli utenti.
Perché contano per una PMI?
I dati strutturati sono il meccanismo che abilita i rich snippet: quei risultati di ricerca arricchiti con stelle di valutazione, FAQ espandibili, prezzi, immagini e altre informazioni visive. Un risultato con rich snippet occupa più spazio nella pagina dei risultati ed è statisticamente più cliccato rispetto a un risultato testuale standard.
Per una PMI locale, ad esempio, implementare il markup LocalBusiness può far apparire direttamente nei risultati gli orari, l'indirizzo e il numero di telefono, senza che l'utente debba entrare nel sito.
I principali tipi di schema markup
- Article: per gli articoli del blog. Mostra autore, data e immagine nei risultati.
- FAQPage: per le pagine con domande e risposte. Abilita l'espansione delle FAQ direttamente in SERP.
- LocalBusiness: per attività fisiche con indirizzo, orari e telefono. Fondamentale per la SEO locale.
- Product: per i prodotti in vendita. Mostra prezzo, disponibilità e valutazioni.
- Review / AggregateRating: per le recensioni e le valutazioni medie di un prodotto o servizio.
Come implementarlo senza toccare il codice
Su WordPress, plugin come Yoast SEO o Rank Math generano automaticamente schema markup per articoli, pagine e prodotti WooCommerce. Per esigenze più specifiche, strumenti come Google's Structured Data Markup Helper guidano nella creazione del codice JSON-LD senza richiedere competenze tecniche avanzate.
Come testare i dati strutturati
Google mette a disposizione il Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): incolla l'URL di una pagina o il codice JSON-LD direttamente nello strumento e riceverai in pochi secondi un rapporto che indica se il markup è valido e quali rich snippet potrebbe abilitare.
Domande frequenti
I dati strutturati garantiscono i rich snippet? No. Sono un requisito necessario ma non sufficiente. Google decide in autonomia se e quando mostrare i rich snippet, valutando qualità e pertinenza della pagina.
Posso essere penalizzato per un uso scorretto dei dati strutturati? Sì. Google sanziona i markup che descrivono contenuti non presenti nella pagina o che vengono usati in modo manipolativo. Il markup deve sempre riflettere fedelmente ciò che l'utente trova sulla pagina.
Per sapere come i rich snippet si collegano agli zero-click, leggi anche l'articolo sui featured snippet. Per il contesto tecnico completo, consulta la guida alla SEO tecnica per PMI.