Il podcast è un formato di contenuto audio seriale distribuito tramite feed RSS e disponibile su piattaforme come Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e Amazon Music. In Italia gli ascoltatori di podcast sono cresciuti costantemente: oltre 9 milioni di italiani ascoltano podcast regolarmente.
Per le PMI, il podcast è un canale di content marketing interessante per: costruire autorità nel settore, raggiungere il pubblico durante attività che non permettono la lettura (guida, sport), creare una relazione più intima con la voce rispetto al testo scritto, e differenziarsi in settori dove la concorrenza è già forte sui contenuti scritti.
Avviare un podcast richiede investimento iniziale limitato: un microfono USB decente (50-150€), un software di registrazione gratuito (Audacity o GarageBand), e una piattaforma di hosting (Buzzsprout, Spreaker, o Anchor/Spotify for Podcasters gratis). La regolarità è fondamentale: meglio un episodio al mese costante che una raffica iniziale seguita da silenzio.