Il pixel di tracciamento è uno snippet di codice (solitamente JavaScript) che si installa nel codice del sito web per monitorare le azioni degli utenti e trasmetterle a piattaforme esterne. Il più noto è il Meta Pixel (ex Facebook Pixel), ma esistono anche Google Tag per Google Ads, LinkedIn Insight Tag e altri.
Il pixel permette di: tracciare le conversioni (acquisti, iscrizioni, chiamate), costruire audience personalizzate per il remarketing (chi ha visitato una pagina specifica, chi ha aggiunto al carrello), creare lookalike audience (persone simili ai tuoi migliori clienti), e ottimizzare automaticamente le campagne verso gli utenti con maggiore probabilità di conversione.
Con le normative GDPR, il pixel può essere installato solo su utenti che hanno dato consenso ai cookie di marketing. È obbligatorio avere un cookie banner conforme prima di attivare qualsiasi pixel di tracciamento. Google Tag Manager semplifica la gestione di tutti i pixel in un unico posto senza modificare manualmente il codice del sito.