Che cos'è una Pillar Page?
Una pillar page (letteralmente "pagina pilastro") è una guida ampia e comprensiva dedicata a un argomento principale. Non scende nel dettaglio di ogni sfumatura, ma copre il tema in modo abbastanza completo da diventare il punto di riferimento del tuo sito su quel soggetto.
Esempio concreto: se gestisci uno studio di consulenza del lavoro, la tua pillar page potrebbe essere "La guida completa ai contratti di lavoro per le PMI italiane". Tratta il macro-tema, rimanda agli approfondimenti.
Che cos'è un Topic Cluster?
I topic cluster sono gli articoli "satellite" che approfondiscono i singoli sotto-argomenti della pillar page. Ogni articolo del cluster è collegato alla pillar page tramite link interno, e la pillar a sua volta rimanda a ciascun satellite. Si crea così una rete di contenuti interconnessa e coerente.
Seguendo l'esempio precedente, gli articoli del cluster potrebbero essere: "Contratto a tempo determinato: tutte le regole", "Apprendistato: vantaggi fiscali per le PMI", "Come gestire le dimissioni volontarie".
Perché Google premia questa struttura?
Google valuta la cosiddetta topical authority: la capacità di un sito di coprire un argomento in modo profondo e coerente. Un cluster di contenuti ben costruito segnala al motore di ricerca che il tuo dominio è un punto di riferimento affidabile. Il risultato pratico è un migliore posizionamento per molte parole chiave collegate, non solo per quella principale.
Come costruire un cluster se sei una PMI
- Scegli un argomento core strettamente legato al tuo business e con domanda di ricerca reale
- Scrivi la pillar page come guida esaustiva (indicativamente 1.500-3.000 parole)
- Identifica 5-8 sotto-argomenti da sviluppare come articoli separati
- Collega tutto con link interni dal testo, non solo dal menu o dalla sidebar
- Amplia il cluster nel tempo: puoi partire con 3 articoli satellite e aggiungerne altri mese dopo mese
Non servono decine di articoli subito. La costanza conta più della quantità iniziale.
Domande frequenti
Posso trasformare un articolo già pubblicato in pillar page?
Sì. Individua il contenuto più completo che hai su un tema, espandilo se necessario, e collega gli altri articoli correlati già esistenti come cluster.
Quanti articoli formano un cluster valido?
Non esiste un numero minimo fisso. 5-8 articoli satellite sono un buon punto di partenza. L'importante è che ogni pezzo tratti un sotto-argomento specifico e si colleghi alla pillar.
La pillar page deve essere ottimizzata per una parola chiave?
Sì, ma per una keyword ampia (head term), mentre gli articoli satellite puntano a keyword più specifiche e long-tail.
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