Una landing page (pagina di atterraggio) è una pagina web creata con un unico scopo: convertire il visitatore in lead o cliente. A differenza delle normali pagine del sito, non ha menu di navigazione completi e non distrae l'utente con contenuti non pertinenti all'obiettivo della campagna.
Gli elementi fondamentali di una landing page efficace sono: headline chiara che comunica il beneficio principale, sottotitolo che spiega il "perché ora", immagine o video del prodotto/servizio, elenco dei benefici (non delle caratteristiche), social proof (recensioni, numeri, loghi di clienti), CTA prominente e ripetuta, e footer minimo (senza link esterni che distraggono).
Per le PMI, creare landing page dedicate per ogni campagna Google Ads o social media aumenta significativamente il ROAS rispetto a mandare il traffico alla homepage. Un aumento del Quality Score in Google Ads (che considera la rilevanza della landing page) può ridurre il CPC del 20-50%. Strumenti semplici come Unbounce, Leadpages o le pagine di Canva permettono di creare landing page senza codice.