La keyword research (ricerca delle parole chiave) è il processo di identificazione dei termini di ricerca usati dal tuo pubblico target. Non si tratta solo di trovare parole con alto volume di ricerca, ma di scoprire le intenzioni di ricerca (search intent) degli utenti.
Le metriche principali da valutare sono: volume di ricerca mensile (quante persone cercano quel termine), keyword difficulty (quanto è difficile posizionarsi), CPC (costo per click, indicatore del valore commerciale), e search intent (informazionale, navigazionale, transazionale, commerciale).
Strumenti utili: Google Keyword Planner (gratuito), Ubersuggest, Semrush, Ahrefs, AnswerThePublic. Per le PMI locali, è fondamentale includere varianti geografiche ("elettricista Milano", "avvocato divorzista Roma") e long-tail keyword (frasi più lunghe e specifiche con meno concorrenza).