Il CTR (Click-Through Rate) è il rapporto percentuale tra i click ricevuti e le impression di un contenuto o annuncio. Formula: CTR = (Click / Impression) × 100. Un CTR del 5% significa che su 100 visualizzazioni, 5 persone hanno cliccato.
I benchmark del CTR variano per contesto: per gli annunci Google Search il CTR medio è circa 3-5% per posizioni alte, per i risultati organici il primo risultato ottiene circa 28%, per le email il CTR è 2-5% degli aperti. I banner display hanno CTR molto bassi (0,1% è nella media).
Per migliorare il CTR: scrivi titoli pertinenti e accattivanti che promettono un beneficio chiaro, usa numeri e domande nei titoli degli articoli, ottimizza le meta description (anche se non è un fattore di ranking diretto, influenza i click), e testa diversi formati di annuncio con A/B test.