Il CPC (Cost Per Click) è il costo che l'inserzionista paga ogni volta che un utente clicca sul suo annuncio. È il modello di acquisto più comune in Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads e la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie digitali.
Il CPC non è fisso: in Google Ads funziona attraverso un sistema d'asta in tempo reale (RTB — Real Time Bidding) dove influiscono l'offerta massima impostata, il Quality Score dell'annuncio, la concorrenza per quella keyword, e la pertinenza dell'annuncio alla ricerca dell'utente.
Per le PMI, il CPC medio varia enormemente per settore: dalle poche decine di centesimi per keyword di bassa concorrenza a decine di euro per settori legali o assicurativi. Ottimizzare il Quality Score (pertinenza annuncio, CTR storico, esperienza sulla landing page) permette di ottenere posizioni più alte pagando meno.