Il tag canonical (rel="canonical") è un elemento HTML che indica ai motori di ricerca quale sia la versione "principale" di una pagina quando esistono URL simili o duplicati.
A cosa serve
Evita problemi di contenuti duplicati: se la stessa pagina è raggiungibile da più URL (es. con e senza parametri come ?ordina=), il canonical dice a Google quale indicizzare, concentrando il valore SEO su un solo indirizzo.
Esempio
Una pagina raggiungibile sia da /articoli/guida sia da /articoli/guida?pagina=2 dovrebbe avere un canonical che punta a /articoli/guida. Vedi anche SERP e la guida indicizzazione.