Un backlink (o link in entrata) è un collegamento ipertestuale che un sito esterno crea verso il tuo. Google li interpreta come "voti di fiducia": più siti autorevoli linkano il tuo contenuto, più Google considera il tuo sito attendibile e rilevante.
Non tutti i backlink hanno lo stesso valore. I fattori che determinano la qualità di un backlink sono: autorità del dominio sorgente (DA/DR), rilevanza tematica, anchor text usato, posizione del link nella pagina, e se il link è dofollow o nofollow.
Per le PMI, le strategie più efficaci per ottenere backlink sono: creare contenuti di qualità che vengono citati naturalmente (link earning), guest blogging su siti del settore, inserimento nelle directory di settore locali, e partecipazione ad associazioni di categoria che linkano i soci.