L'algoritmo di Google è il sistema automatizzato che determina l'ordine dei risultati nelle SERP. Non è un singolo algoritmo ma un insieme di sistemi che lavorano insieme: Panda (qualità contenuti), Penguin (link building), Hummingbird (comprensione del linguaggio naturale), RankBrain (machine learning), BERT (comprensione del contesto).
Per le PMI, l'aspetto più importante è comprendere che Google premia i contenuti di qualità, rilevanti per l'utente e provenienti da siti autorevoli. Non esistono scorciatoie: le tecniche black hat portano a penalizzazioni che possono azzerare il traffico organico.
Google aggiorna l'algoritmo centinaia di volte l'anno, con alcuni aggiornamenti "core" che possono impattare significativamente i posizionamenti. Monitorare Google Search Console aiuta a intercettare eventuali variazioni nel traffico organico.