Above the fold è un termine preso dal mondo dei giornali (la parte visibile del giornale ripiegato sulla bancarella) che nel web indica la porzione di pagina visibile all'utente immediatamente dopo il caricamento, senza dover scorrere verso il basso. Ciò che si trova "above the fold" riceve l'80% dell'attenzione degli utenti secondo gli studi di eye-tracking.
Per le landing page e le homepage, above the fold deve comunicare in pochi secondi: chi sei, cosa fai, perché dovrebbe interessare al visitatore, e la CTA principale. Tutto questo senza scorrere. I dati mostrano che molti utenti non scorrono mai oltre la prima schermata visibile, quindi questo spazio è il più prezioso di qualsiasi pagina web.
La dimensione "above the fold" varia per dispositivo: su desktop la piega è intorno ai 600-900px di altezza, su mobile può essere solo 400-500px. La progettazione responsive deve tenere conto di entrambi. Evitare immagini hero troppo alte che spingono il contenuto importante below the fold, specialmente su mobile.