Ogni anno Apple stringe sempre di più le viti sul tracciamento pubblicitario. iOS 18 introduce nuove restrizioni che impattano l'efficacia delle campagne Meta e Google per chi ha un pubblico iPhone.
Cosa cambia con iOS 18:
- Ulteriore limitazione dei cookie di terze parti in Safari
- Nuove opzioni di privacy nelle app che riducono la condivisione dei dati con gli advertiser
- RCS e messaggi iMessage sempre più usati vs email (impatta l'email marketing tracking)
Come adattare la strategia:
- Implementate le Conversion API di Meta (server-side): Invece di affidarsi solo al pixel lato browser (bloccabile), inviate i dati di conversione direttamente dai vostri server a Meta. Recupera il 10-30% delle conversioni perse.
- Usate Google Analytics 4 con modeling: GA4 usa il machine learning per stimare le conversioni che non riesce a tracciare direttamente.
- Investite su canali first-party: Email, SMS, programmi fedeltà — canali dove i dati sono vostri, non dipendenti dai cookie di terze parti.
- UTM tracking: Aggiungete parametri UTM a tutti i link delle campagne — è un tracking lato server non bloccabile.
Avete già implementato le Conversion API di Meta? Come sta andando?
