Facebook e Instagram Ads sono cambiati radicalmente negli ultimi 3 anni. Tra iOS 14.5 (che ha ridotto il tracciamento), l'algoritmo che preferisce i video, e l'AI che gestisce le campagne, molte "best practice" di 2-3 anni fa non funzionano più.
Cosa funziona nel 2024:
- Advantage+ Shopping Campaign: Per e-commerce, questa campagna automatizzata di Meta spesso supera le campagne manuali. L'AI ottimizza creatività, pubblico e placement automaticamente.
- Video e Reels come ad: I formati video nativi hanno CPM più basso e engagement più alto dei banner statici.
- Broad audience con buon creative: Invece di iper-targetizzare, usa audience ampie e lascia che l'algoritmo trovi i converter.
- Retargeting dei visitatori del sito: Nonostante il degrado del tracking iOS, il retargeting sito rimane efficace.
Cosa non funziona più come prima:
- Targeting per interessi molto specifici (i dati sono meno accurati)
- Look-alike audience basate su pixel con pochi eventi
- Campagne con molti adset piccoli che si cannibalizzano
Cosa state sperimentando voi?
