Cos'è la Page Speed e perché Google la misura?
La Page Speed indica la velocità con cui le pagine del tuo sito si caricano e diventano utilizzabili. Dal 2021, Google ha formalizzato questo concetto con i Core Web Vitals: un insieme di metriche standard che misurano non solo la velocità di caricamento in senso stretto, ma la qualità complessiva dell'esperienza percepita dall'utente.
I Core Web Vitals sono oggi un fattore di ranking ufficiale. Non il più importante, ma sufficiente a fare la differenza tra due siti con contenuti di qualità simile.
Le tre metriche principali
LCP — Largest Contentful Paint
Misura il tempo necessario affinché l'elemento visivo principale della pagina (solitamente un'immagine hero o un blocco di testo grande) diventi visibile. Soglie Google: buono sotto i 2,5 secondi; da migliorare tra 2,5 e 4 secondi; scarso oltre i 4 secondi.
INP — Interaction to Next Paint
Dal 2024 ha sostituito il precedente FID (First Input Delay). Misura la reattività della pagina: quanto tempo passa tra l'azione dell'utente (un click, un tap) e la risposta visiva del sito. Soglie Google: buono sotto i 200 millisecondi; da migliorare tra 200 e 500 ms; scarso oltre i 500 ms.
CLS — Cumulative Layout Shift
Misura la stabilità visiva della pagina: quanto il contenuto si sposta improvvisamente mentre la pagina si carica (il fastidioso effetto per cui stai per cliccare un link e all'ultimo momento tutto scivola verso il basso). Soglie Google: buono sotto 0,1; da migliorare tra 0,1 e 0,25; scarso oltre 0,25.
Come misurare i Core Web Vitals
- PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): lo strumento ufficiale di Google. Fornisce dati reali degli utenti (Field Data) e risultati del test di laboratorio, con suggerimenti specifici su cosa ottimizzare.
- GTmetrix: offre un'analisi più dettagliata con grafici temporali e un punteggio complessivo, utile per capire l'impatto delle singole risorse.
- Google Search Console: nella sezione Esperienza → Core Web Vitals mostra l'andamento nel tempo per tutte le pagine del tuo sito, basandosi sui dati reali degli utenti.
Le ottimizzazioni più efficaci per una PMI
- Immagini in formato WebP: peso ridotto del 25-35% rispetto a JPEG, senza perdita visibile di qualità. Plugin come Imagify o ShortPixel automatizzano la conversione su WordPress.
- Lazy loading: le immagini fuori dallo schermo vengono caricate solo quando l'utente scorre fino ad esse, alleggerendo il caricamento iniziale.
- Font display: swap: impedisce che i font personalizzati blocchino la visualizzazione del testo. Aggiungere questa proprietà CSS garantisce che il testo sia leggibile mentre il font si scarica.
- Eliminare plugin inutili su WordPress: ogni plugin aggiunge script e stili che rallentano il sito. Meno plugin attivi significa pagine più veloci.
Domande frequenti
I Core Web Vitals contano di più del contenuto per il ranking? No. La qualità e la pertinenza del contenuto rimangono i fattori principali. I Core Web Vitals sono un segnale di tiebreaker: entrano in gioco quando altri fattori sono sostanzialmente equivalenti tra due siti concorrenti.
Un sito veloce su desktop ma lento su mobile viene penalizzato? Sì. Google utilizza il mobile-first indexing: le metriche che contano sono quelle registrate sui dispositivi mobili, che rappresentano la maggioranza del traffico web in Italia.
Scopri come la velocità si inserisce nel contesto più ampio della presenza digitale nella guida alla realizzazione di un sito web per PMI. Per capire il legame con l'indicizzazione mobile, leggi anche l'articolo sul mobile-first indexing.